Faut-il l’acheter ? Cinq questions à se poser avant de se décider

Vous connaissez ce moment.

Vous êtes dans une cabine d’essayage, ou plus probablement sur votre canapé avec votre téléphone, et là, elle est là. La veste. La veste parfaite. Elle est dans votre panier, ou sur votre bras, et vous imaginez déjà la version de votre vie où vous la portez. Dans cette vie-là, vous êtes un peu plus organisée, vos cheveux sont coiffés comme vous le souhaitez, et vous vous promenez dans un endroit intéressant, un café à la main.

Et une petite voix demande : en ai-je vraiment besoin ?

Cette petite voix mérite une meilleure réponse que “ probablement pas ” ou “ fais-toi plaisir ”. Aucune de ces réponses n’est constructive. L’une vous culpabilise, et l’autre vous culpabilise une semaine plus tard.

Voici donc ce que je vous propose à la place : cinq questions. Vous pouvez y répondre en quelques minutes, en magasin ou chez vous. Elles ne vous diront pas de ne plus jamais rien acheter, car ce n’est pas le but. Elles vous aideront à acheter les vêtements que vous aimerez et porterez pendant des années, et à passer votre chemin devant ceux que vous ne porterez que deux fois.

Car l’idée qui me revient sans cesse est simple : acheter pour garder, pas pour jeter.

Acheter pour garder, pas pour jeter.

Pourquoi cela vaut deux minutes

Nos habitudes d’achat ont changé. McKinsey s’est penché sur la question en 2016, en couvrant la période 2000-2014, et a constaté que le consommateur moyen achetait environ 60 % de vêtements en plus qu’au début de cette période, et conservait chaque vêtement deux fois moins longtemps.

Plus on commande, plus on achète. Ce n’est pas par gaspillage, mais parce que l’achat est devenu plus simple et plus rapide, et que le délai entre le désir et la possession d’un objet s’est quasiment réduit à néant. Quelques clics suffisent pour le recevoir.

Ces cinq questions permettent de réintroduire un peu d’espace dans l’instant présent. Non pas un mur, juste une respiration.

Première question : à quoi sert cet objet que je ne possède pas déjà ?

C’est la question la plus importante, elle commence donc.

Chaque vêtement de votre garde-robe a une fonction. Vous tenir chaud lors d’une promenade par temps froid. Vous donner une allure impeccable en réunion. Être le vêtement facile à enfiler le week-end. Rehausser une tenue simple pour un dîner.

Avant d’acheter quelque chose, demandez-vous à quoi cela servira. Ensuite, demandez-vous honnêtement si un objet que vous possédez déjà remplit cette fonction.

Vous seriez peut-être surpris de voir à quel point la réponse est souvent oui. Le nouveau pull noir remplit la même fonction que celui que vous possédez déjà. Les nouvelles baskets blanches sont tout aussi efficaces que celles qui sont près de la porte. Parfois, le nouveau est un peu plus joli, et il faut bien le reconnaître. Mais un aspect légèrement plus joli justifie rarement d’en posséder deux identiques, surtout quand le premier est encore en parfait état.

Et quand la réponse est non, quand cette pièce apporterait vraiment quelque chose qu’aucune autre dans votre garde-robe ne peut faire, c’est un signe fort. C’est un véritable manque, et les véritables manques méritent d’être comblés avec soin.

Deuxième question : puis-je imaginer trois tenues avec, à partir de ce que je possède ?

Pas trois tenues avec d’autres articles à acheter. Trois tenues composées de vêtements que vous avez déjà dans votre garde-robe.

Cette question met en lumière un piège très courant. Un vêtement paraît magnifique seul, parfaitement mis en valeur sur une photo avec le pantalon, les chaussures et le sac parfaits. Puis, une fois à la maison, aucun de vos vêtements ne correspond à cette tenue. Il reste là, beau et solitaire, sur le portant, attendant une tenue qui n’arrivera jamais.

Si vous parvenez à l’imaginer associé à trois vêtements différents que vous possédez déjà, il y a de fortes chances qu’il devienne un incontournable de votre quotidien. En revanche, si vous ne pouvez l’imaginer qu’avec une seule tenue, ou avec un vêtement que vous ne possédez pas encore, soyez prudent(e). Vous risquez d’acheter une tenue complète sans vous en rendre compte, pièce par pièce.

Troisième question : aurai-je encore envie de porter ça dans deux ans ?

Il ne s’agit pas de savoir si ce sera encore à la mode. La mode évolue trop vite pour que ce soit un critère pertinent. La question est de savoir si vous le voudrez encore.

Pensez aux vêtements que vous aimez depuis des années. Ils ont souvent un point commun : ils vous vont bien, vous vous sentez bien dedans et ils correspondent à votre mode de vie. Qu’ils soient simples ou audacieux, ils vous appartiennent vraiment.

Pensez maintenant aux vêtements que vous avez portés quelques fois puis oubliés. Ils ont souvent un point commun : vous les avez achetés parce qu’ils étaient nouveaux, attrayants, portés par quelqu’un d’autre, ou parce que vous aviez passé une mauvaise journée et aviez envie de changer d’air.

Il n’y a aucune honte à cela. Tout le monde l’a fait. Mais si cet article vous semble plus proche du deuxième groupe que du premier, laissez-lui un jour. Si vous le désirez toujours demain, et après-demain, c’est bien meilleur signe que de le vouloir immédiatement.

Quatrième question : est-ce que cela correspond à mon corps et à ma vie d’aujourd’hui ?

Pas le corps que vous aviez il y a quelques années, ni celui que vous aurez peut-être l’été prochain. Celui que vous avez aujourd’hui. Et pas la vie que vous imaginez, avec ses dîners et ses week-ends d’évasion. La vie que vous vivez réellement, la plupart des semaines.

Cette question n’est pas une invitation à être dur avec soi-même. C’est tout le contraire. Les vêtements achetés pour une autre morphologie ou une autre vie finissent souvent par devenir un fardeau silencieux, et personne n’en a besoin.

Alors, si possible, essayez-le correctement. Asseyez-vous dedans. Levez les bras. Faites quelques pas. Demandez-vous si vous seriez à l’aise dedans toute une journée, pas seulement le temps d’un miroir. Et demandez-vous s’il correspond vraiment à votre quotidien. Un beau vêtement que vous ne portez que deux fois par an est un choix différent d’un vêtement que vous portez chaque semaine.

Cinquième question : comment vais-je l’entretenir et combien de temps durera-t-il ?

C’est la question que l’on élude le plus souvent, et c’est celle qui compte le plus une fois l’excitation retombée.

Examinez le tissu, les coutures, les boutons. Lisez l’étiquette d’entretien. Résistera-t-il à un lavage comme vous le faites habituellement ? Nécessite-t-il un nettoyage à sec que vous savez pertinemment que vous ne ferez jamais ? Semble-t-il encore en bon état après un an d’utilisation régulière ?

Un vêtement que l’on peut porter, laver et reporter pendant des années est très différent d’un vêtement qui paraîtra usé après quelques utilisations. Mieux vaut acheter pour durer, pas pour jeter. Si un vêtement est fait pour durer et que vous en prenez soin, il deviendra sans doute l’un de ces vêtements que vous porterez sans cesse.

Et c’est plus important qu’il n’y paraît. En 2012, WRAP, le programme britannique de gestion des déchets et des ressources, a constaté que porter ses vêtements neuf mois de plus permet de réduire leur empreinte carbone, leur empreinte eau et leur empreinte déchets de 20 à 30 %. Chaque saison supplémentaire compte.

Les réponses, mises bout à bout

Il n’est pas nécessaire que chaque réponse soit un oui parfait. La vie n’est pas si simple, et parfois, on a juste envie de quelque chose de beau. C’est tout à fait normal.

Voici un guide approximatif.

En grande partie oui : Il remplit une fonction unique, il s’adapte à votre garde-robe, vous ne le regretterez pas, il s’intègre parfaitement à votre quotidien et il est fait pour durer. Achetez-le, profitez-en et portez-le souvent.

Généralement non : Cela fait doublon avec ce que vous possédez déjà, ne fonctionne qu’avec des objets qui ne vous appartiennent pas, ne reflète qu’une humeur passagère, ne vous correspond pas vraiment ou ne durera pas. Laissez tomber, et soyez-en fier. Vous n’avez rien perdu. Vous avez simplement laissé la place à quelque chose de mieux.

Quelque part au milieu : Attendez. Laissez-le dans le panier. Revenez demain. Bien souvent, ce sentiment s’estompe et vous en serez content. Parfois, il ne s’estompe pas du tout, et vous pourrez alors l’acheter en toute sérénité.

Quand c’est en solde

Les ventes méritent qu’on leur consacre un mot, car elles changent la perception des questions.

Un prix réduit donne l’impression que tout est une bonne affaire. On cesse de se demander “ en ai-je besoin ? ” et on se demande plutôt “ puis-je me permettre de m’en passer ? ”. Et cette deuxième question est astucieuse, car la réponse est toujours non.

Voici une petite astuce. Imaginez l’article à son prix initial. Le voudriez-vous toujours ? Répondrait-il toujours aux cinq questions essentielles ? Si oui, tant mieux, la réduction est un bonus appréciable. Si vous ne l’achetiez que parce qu’il est soldé, alors vous n’achetez en réalité que l’illusion d’une bonne affaire, et cette illusion disparaît généralement bien avant l’article lui-même.

Le meilleur achat reste celui d’un vêtement que vous porterez une centaine de fois. Un vêtement que vous ne porterez jamais coûte trop cher, quel que soit son prix.

Quand c’est pour une seule occasion

Mariages, fêtes, entretiens d’embauche, anniversaire important… Parfois, on a besoin de quelque chose pour une occasion particulière, et c’est une excellente raison de faire du shopping.

Même dans ce cas, se poser les bonnes questions est utile. Avant d’acheter, examinez votre garde-robe en pensant à l’occasion. Bien souvent, vous possédez déjà la plupart des éléments d’une tenue ; il vous manque simplement une pièce, une paire de chaussures, ou tout simplement une nouvelle façon d’associer les vêtements.

Si vous achetez, choisissez une pièce que vous pourriez reporter. Une robe qui convient aussi bien à un mariage qu’à un dîner. Une veste suffisamment élégante pour un entretien d’embauche et assez décontractée pour un vendredi. L’occasion est unique. La pièce pourra donc être portée bien plus longtemps si vous la choisissez pour une seule journée.

Quelques astuces qui peuvent aider

La règle du jour. Pour tout ce qui n’est pas urgent, attendez un jour. Vouloir quelque chose aujourd’hui est un sentiment. Le vouloir encore demain est une décision.

Commencez par faire le tri dans votre garde-robe. Avant de partir à la recherche de nouveautés, examinez attentivement ce que vous possédez déjà. L’objet que vous envisagez d’acheter se trouve peut-être déjà au fond de votre étagère.

Notez vos véritables lacunes. Notez brièvement les choses dont vous avez vraiment besoin et qui vous manquent souvent. Lorsque vous faites du shopping, commencez par là. Cela transforme le shopping impulsif en un véritable plan.

Identifiez vos déclencheurs. Nous avons souvent tendance à faire plus de shopping lorsque nous sommes fatigués, stressés ou que nous nous ennuyons. C’est humain. Le simple fait de le savoir permet de faire une pause lorsqu’on s’en aperçoit.

Demandez à quelqu’un qui vous connaît. Un ami qui vous voit porter vos vêtements depuis des années est souvent plus à même de vous conseiller qu’un miroir. Il sait quels vêtements vous portez réellement et vous dira généralement la vérité, avec bienveillance.

C’est là que Chloé entre en scène

C’est exactement pour ce genre de moment que WATOWEAR a été créé.

Comme Chloé connaît déjà votre garde-robe, elle peut vous aider à répondre à la question la plus difficile : le premier choix. Montrez-lui le vêtement qui vous intéresse, et elle pourra vous dire si vous possédez déjà quelque chose de similaire, et comment ce nouvel article s’harmoniserait avec votre collection. Parfois, la réponse est tout simplement que vous le possédez déjà. Parfois, c’est qu’il comblerait un véritable manque. Dans tous les cas, votre décision sera prise en toute connaissance de cause.

Et s’il vous manque vraiment quelque chose, l’application peut vous aider à le trouver. Si vous achetez via notre lien, nous percevons une commission, sans que cela n’affecte le prix que vous payez. Mais c’est la dernière étape, pas la première. La première étape, c’est toujours votre propre garde-robe.

Acheter pour conserver

Il ne s’agit pas ici de ne rien acheter. Les vêtements font partie des grands plaisirs de la vie, et s’offrir une pièce neuve qu’on aime vraiment procure une sensation merveilleuse.

Il s’agit d’acheter de manière à être toujours satisfait l’année prochaine. Moins d’articles, mais achetés avec plus de soin. Des objets fonctionnels, compatibles avec ce que vous possédez déjà, adaptés à votre mode de vie et durables.

Achetez pour garder, pas pour jeter. Votre garde-robe vous en remerciera, et vos matins aussi.